Dalla sua nascita nel 2010, Instagram è emersa rapidamente come l’applicazione mobile più generazionale e di tendenza. Con oltre 2 miliardi di utenti mensili all’inizio del 2023, la piattaforma social di condivisione foto ha avuto un impatto profondo su tutto. Ha influito, infatti, sul modo in cui le aziende operano e commercializzano i loro prodotti ma anche sul nostro senso estetico.
I contenuti che condividiamo o consumiamo su Instagram fanno già parte della nostra coscienza comune. Oggi il Cambridge Dictionary descrive la parola «instagrammable» come «abbastanza attraente o interessante da essere fotografato e postato sui social».
Con la crescita della penetrazione del mercato e l’influenza di Instagram, soprattutto i settori in cui la componenti visiva è centrale, come quello del turismo, della moda, delle arti o dell’intrattenimento, hanno inevitabilmente cercato di diventare più instagrammabili. L’architettura, una delle più antiche forme di arte visiva, non fa eccezione.
Una piattaforma per designer emergenti
L’architettura è un campo in cui è notoriamente difficile per i giovani professionisti affermarsi e farsi strada. Date le sfide del settore edilizio e del design, come quella della sostenibilità, tutti i nuovi approcci e le innovazioni sono preziosi e necessari. Tuttavia, non è sempre facile per i professionisti emergenti avere le reti e l’accesso per dar visibilità al loro lavoro.
Instagram offre ad architetti e designer una piattaforma per mostrare il proprio lavoro a un vasto pubblico. Attraverso hashtag, geotagging e altre funzioni, Instagram ha reso più facile per architetti e designer connettersi con clienti, collaboratori e fan di tutto il mondo. Nel 2018, Arch Daily ha definito Instagram «il nuovo strumento più importante per gli architetti».
Oltre a promuovere il proprio lavoro, architetti e designer utilizzano Instagram come fonte di ispirazione. Possono vedere gli ultimi progetti, nuovi metodi di costruzione e materiali di altri professionisti del settore, che possono influenzare – e probabilmente migliorare – il loro modo di lavorare.
Un senso globale dell’estetica
Mentre le masse stanno sviluppando una valutazione molto più sfumata di ciò che è «instagrammabile» o meno, Instagram ha anche cambiato il modo in cui le persone pensano all’architettura e al design.
Nell’era pre-digitale, per i dilettanti e gli appassionati, coltivare la conoscenza dell’architettura poteva essere possibile solo per chi poteva viaggiare in tutto il mondo o aveva accesso a libri, enciclopedie o corsi costosi.
Instagram ha reso questi campi più accessibili a un pubblico più vasto, permettendo alle persone di vedere edifici e progetti degni di nota a livello globale. Ciò ha contribuito ad aumentare la consapevolezza dell’importanza del buon design e ha incoraggiato le persone a pensare in modo più critico all’ambiente costruito.
Innovazione del design per la «cultura del selfie»
Grazie alla nascita di un amore condiviso a livello globale per la condivisione di foto, molti edifici iconici – soprattutto negli ultimi anni – sono stati progettati o modificati pensando alla cultura di Instagram e dei selfie.
Per esempio, il Museum of Ice Cream di New York presenta una serie di installazioni colorate e originali progettate proprio per scattare foto per Instagram. L’iconico Empire State Building, sempre a New York, è stato recentemente rinnovato per rendere più facile ai visitatori scattare selfie.
Alcuni designer hanno portato la sfida a un livello letterale. La Cornice di Dubai, alta 150 metri e larga 93 metri, è la cornice più grande del mondo, verificata dal Guinness World Records.
Sebbene un edificio “selfie-friendly” possa non essere una priorità architettonica per tutti, Instagram ha comunque incoraggiato la creatività e l’innovazione nel nostro ambiente costruito, invitando le masse a sperimentare e godere degli edifici in un modo nuovo.
Il futuro del design è inclusivo e coraggioso
A patto che la qualità non venga compromessa in nome dell’instagrammabilità, il servizio di visual networking più popolare al mondo ha un grande potenziale per rendere l’architettura più accessibile e sociale, e forse anche più giocosa e divertente.
Anche se Instagram non è uno strumento di progettazione o di formazione, sta cambiando il modo in cui le persone pensano e si confrontano con l’architettura e il design. Non c’è dubbio che Instagram stia giocando un ruolo nel plasmare il futuro di questi settori.
